Las campañas publicitarias y sus objetivos

Toda empresa tiene como fin crear productos capaces de ser consumidos por un gran púbico. Para ello es necesario una buena actividad comunicativa. Y en ella, las campañas publicitarias pueden ser especialmente claves. Estas pueden centrar sus esfuerzos en diferentes objetivos. A continuación, veremos unos ejemplos dentro del sector agroalimentario.

El primer objetivo es la notoriedad, es decir, las empresas intentan que su producto sea conocido a través de la publicidad. La campaña escogida para ilustrar este ejemplo es de Coca Cola y su mezcla con café. Esta nueva innovación de la ya tradicional bebida fue lanzada en mayo de 2019. Para llamar la atención de los consumidores decidieron tratar la fusión de la Coca Cola y el café como el perfecto acompañamiento para pasar el día. Difundieron así la idea de que es posible tener estos dos productos, que precisamente son adictivos, en uno solo.

El segundo objetivo es el de posicionamiento. Esto quiere decir que quien crea la campaña publicitaria tiene como fin proyectar una imagen hacia el exterior. En este caso es la campaña #Alimentosdespaña, promovida por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación pretende hacer ver a los ciudadanos que España tiene un gran patrimonio agroalimentario y gastronómico. Por lo tanto, a través de este fin, también se está posicionando a favor del consumo de los productos de nuestras tierras mostrando los distintos sabores y alimentos. A su vez, significa un apoyo por parte del Gobierno a los agricultores, ganaderos y pescadores.

El último objetivo es el de comportamiento. La intención del anunciante es conseguir que la gente haga o deje de hacer algo. El anuncio elegido es el realizado por Danacol durante el confinamiento, en colaboración con la agencia VMLY&R. En él, bajo el lema Cuidémonos de Corazón, muestra a varios vecinos interactuando y ayudando a los más mayores en estos momentos difíciles. La acción que se promueve es esa ayuda a los más débiles, así como la captación de nuevos integrantes de la ONG Grandes Amigos.

Estas tres campañas publicitarias mostradas en este artículo ilustran a la perfección estos tres objetivos: notoriedad, posicionamiento y comportamiento. A través de todos ellos se puede llegar al verdadero fin: la venta de los distintos productos. Sin embargo, cada uno de ellos puede provocar una sensación diferente en cada consumidor.